Может ли TKO подорвать доминирование Ticketmaster на рынке живых мероприятий?

TKO Group Holdings, материнская компания UFC и WWE, все чаще упоминается как потенциальный конкурент монополии Ticketmaster в сфере продажи билетов на живые мероприятия. Недавнее антимонопольное урегулирование с Live Nation открывает новые возможности для таких платформ, как StubHub и SeatGeek. Эти сервисы набирают популярность на фоне значительных изменений на рынке.

Изменения в правилах продажи билетов после урегулирования

Live Nation урегулировала антимонопольный иск, поданный Министерством юстиции США в 2024 году. Это соглашение, которое еще ожидает одобрения суда, включает выплату 280 миллионов долларов штатам-истцам. Одним из ключевых условий является обязательство Ticketmaster разрешить конкурентам, таким как SeatGeek, продавать билеты через части своей платформы.

Площадки теперь получают больше свободы выбора, имея возможность использовать конкурирующие сервисы, такие как StubHub и SeatGeek, для продажи билетов. Эксклюзивные контракты с Ticketmaster теперь ограничены четырьмя годами, а сервисные сборы не могут превышать 15% от стоимости билета.

Live Nation контролирует более 460 площадок, а Ticketmaster занимает около 80% рынка первичной продажи билетов. Новое соглашение отменяет требование для артистов, выступающих на площадках Live Nation, использовать Ticketmaster на эксклюзивной основе.

Позиции TKO на рынке живых мероприятий

TKO была сформирована в 2023 году в результате слияния UFC и WWE. Компания создала Стратегическую команду по живым мероприятиям для эффективного управления расписанием, продажей билетов и опытом фанатов для обоих брендов. Доход WWE от живых мероприятий в третьем квартале 2025 года достиг 82,5 миллиона долларов, что существенно больше 51,1 миллиона долларов, полученных в предыдущем году.

Цены на билеты на телевизионные мероприятия WWE в Северной Америке почти удвоились с момента слияния, демонстрируя более высокие средние значения по данным Pollstar за 2025 год. Среднее количество распространяемых билетов выросло до 11 500 на каждое шоу RAW и SmackDown. TKO сообщает о стабильно высоком спросе. Президент WWE Ник Хан отметил планы по дальнейшему повышению цен там, где сохраняется высокая заполняемость арен. Билеты на европейский тур были распроданы задолго до Royal Rumble 2026 года, запланированного в Саудовской Аравии.

Ticketmaster, StubHub и SeatGeek: конкуренция на рынке

StubHub активно предлагает билеты на вторичном рынке для мероприятий UFC, таких как Fight Night: Evolev vs. Murphy на The O2 Arena 21 марта 2026 года, где цены на верхние места начинаются от 320 фунтов стерлингов. SeatGeek, согласно условиям нового соглашения, является прямым выгодоприобретателем. Его функции, такие как DealScore, которые сравнивают цены, привлекают пользователей, ищущих альтернативы Ticketmaster. Хотя Ticketmaster остается основным продавцом официальных билетов UFC и WWE, вторичные рынки значительно выигрывают от высокого спроса. Мероприятия TKO собирают полные арены, что стимулирует перепродажу билетов на платформах StubHub и SeatGeek.

Урегулирование затрагивает все живые мероприятия, включая более 300 шоу WWE и 40-45 турниров UFC ежегодно, проводимых TKO. Такие ключевые площадки, как T-Mobile Arena, продлили свои соглашения с TKO до 2030 года. TKO активно стремится к партнерствам на сумму 1 миллиард долларов, в том числе и в сфере продажи билетов.

Соглашение с Live Nation предоставляет мероприятиям UFC под эгидой TKO прямую возможность бросить вызов доминированию Ticketmaster, поскольку площадки, подобные T-Mobile Arena, где ежегодно проводится более 40 турниров, теперь могут свободно переключаться на SeatGeek или StubHub для продажи билетов без обременительных эксклюзивных контрактов. Доходы TKO от живых мероприятий достигли рекордных показателей, при этом цены на билеты WWE удвоились с момента слияния в 2023 году, что подталкивает к обсуждению создания собственных платформ или более активного сотрудничества с конкурентами для получения большей прибыли от более чем 300 ежегодных шоу. Эта тенденция особенно актуальна с учетом экспансии в Саудовскую Аравию и европейских туров, которые активно стимулируют вторичные рынки билетов.