Фанаты выражают обеспокоенность по поводу UFC 327, поскольку заявленные кассовые сборы мероприятия в размере 6 518 684 долларов США и официально объявленная посещаемость в 17 741 человек на арене Kaseya Center в Майами выглядят слабо на фоне недавних выступлений UFC в том же городе. Более того, эти цифры подняли более широкий вопрос: было ли это разовым просчетом в ценовой политике, или это ранний признак того, что формула UFC по проведению живых мероприятий начинает давать сбои?
Цифры UFC 327 заставляют фанатов беспокоиться о спросе на билеты
UFC 327 подарил болельщикам зрелище в клетке, но многое из обсуждений после мероприятия касалось не того, что происходило под светом прожекторов. Турнир от 11 апреля на арене Kaseya Center в Майами, главным событием которого стал бой Иржи Прохазки против Карлоса Ульберга, официально привлек 17 741 зрителя и собрал около 6 518 684 долларов. Сами по себе эти цифры солидны. Однако в контексте Майами они вызвали тревогу.
Проблема не в том, что UFC 327 был полупустым. Проблема в том, что Майами стал одним из сильнейших рынков UFC по продажам платных трансляций (PPV), и этот турнир значительно уступил по сборам показателям последних лет. UFC 287, главным событием которого был реванш Алекса Перейры против Исраэля Адесаньи, принес около 11,9–12 миллионов долларов. UFC 299 с главным боем между Шоном О’Мэлли и Марлоном Верой-младшим привлек 19 165 зрителей и собрал около 13,75 миллионов долларов, что стало рекордом для Kaseya Center. UFC 314 также, по сообщениям, собрал более 11,5 миллионов долларов при посещаемости 18 287 человек. На фоне этих мероприятий, UFC 327 показал значительное падение.
Именно здесь беспокойство начинает смещаться с одного мероприятия на более широкий деловой вопрос. Были ли UFC просто слишком дорогими, или фанаты стали более избирательными в том, за что они готовы платить премиальные цены вживую? Критика ценообразования имеет под собой реальные основания. Билеты на UFC 327 стоили от 206 долларов и достигали 50 875 долларов за премиальные пакеты. Для турнира, где главным событием был бой за вакантный титул в полутяжелом весе, и без явной суперзвезды, столь высокие цены давали фанатам множество причин для сомнений.
В то же время, нельзя игнорировать вопрос о качестве продукта. UFC 327 не доказывает, что UFC в упадке, и один слабый результат в Майами не перечеркивает недавние успехи промоушена. Однако это предполагает, что одной лишь силы бренда может быть недостаточно для поддержания высоких цен на билеты, если в карде отсутствует явная суперзвезда, значимое противостояние или ощущение того, что зрители наблюдают за чем-то особенным. Предварительные данные о продажах билетов указывали на слабый спрос, а некоторые комментарии предполагали, что многие фанаты предпочли остаться дома и смотреть трансляции через стриминговые платформы.
UFC продвигал бой Прохазки против Ульберга как поединок за вакантный титул, но он не имел такого же коммерческого резонанса, как Перейра против Адесаньи 2 или О’Мэлли против Веры 2. Эти предыдущие турниры в Майами имели более сильные истории и проверенных бойцов, привлекающих публику. Фанаты сравнивали UFC 327 не со случайным турниром Fight Night, а с тем, что Майами теперь ожидает от номерных мероприятий UFC.
Сообщения и обсуждения в интернете о непроданных билетах уже циркулировали до начала турнира, и этот шум только усилился после его завершения. Бывший чемпион UFC Генри Сехудо в своем подкасте заявил, что арена не выглядела заполненной, и оценил количество непроданных билетов примерно в 6 000, хотя эта цифра не была официальной. Даже без подтверждения этой цифры, комментарий подлил масла в огонь аргумента, который многие фанаты уже выдвигали: если это должно было стать очередным крупным успехом в Майами, то это не выглядело и не ощущалось таковым.
Фанаты WWE также выступают против повышений цен на билеты от TKO, особенно в преддверии WrestleMania 42. По сообщениям, компания была недовольна темпами продаж, несмотря на сохранение премиальных цен, при этом стоимость билетов варьировалась от примерно 266,80 до 8 998 долларов, а VIP-пакеты достигали около 46 219 долларов. Другие сообщения описывают растущее недовольство как со стороны фанатов, так и некоторых спортсменов по поводу стоимости посещения мероприятий WWE, и есть разговоры о том, что TKO пытается приблизить доход от билетов WWE к уровням UFC.
Это важно для вашей статьи о UFC 327, поскольку это помогает рассматривать проблему кассовых сборов в Майами как часть более широкой дискуссии в эпоху TKO: насколько далеко компания может повышать цены на оба бренда, прежде чем фанаты на сильных рынках перестанут рассматривать живые мероприятия как автоматическую покупку?
Вот почему фанаты бьют тревогу. UFC 327 может и не быть признаком упадка, но он выглядит как предупреждение. Это предполагает, что может существовать предел тому, насколько UFC может повышать цены на билеты, когда звездная сила меньше, а событие не ощущается как обязательное к просмотру.