Президент UFC Дана Уайт вызвал новую волну споров в индустрии боевых искусств, резко отреагировав на критику фанатов по поводу растущего использования искусственного интеллекта (ИИ) для создания рекламных материалов и контента для трансляций. После мероприятия UFC Seattle он посоветовал недовольным болельщикам «заткнуться нах*й и смотреть бои».
Что на самом деле сказал Дана Уайт
На пресс-конференции после турнира UFC Fight Night в Сиэтле 28 марта 2026 года Уайту задали вопрос о негативной реакции фанатов на рекламные ролики и графику, сгенерированные ИИ, которые появлялись в недавних трансляциях UFC. Он прервал вопрос и разразился нецензурной тирадой, заявив: «Дайте мне чертову передышку. ИИ наступает, и если мы используем ИИ, кого это волнует?» Он также высмеял идею о том, что промоушен должен «использовать художников», а затем произнес фразу, ставшую вирусной: «А как насчет этого: заткнитесь нах*й и смотрите бои».
Как UFC использует ИИ сейчас
Недовольство фанатов сосредоточено на заметных изменениях в производстве контента UFC с момента начала партнёрства по трансляциям с Paramount+ в 2026 году. Впервые болельщики обратили внимание на сгенерированные ИИ логотип и визуальные эффекты в проморолике UFC Fight Night Seattle, который транслировался во время UFC 326 и был широко раскритикован за «дешёвый» вид, характерный для генеративных инструментов.
Наряду с более традиционными, созданными сотрудниками материалами, такими как недавний проморолик титула BMF, который также вызвал критику и активно продвигался на официальных каналах UFC, клипы, сгенерированные ИИ для Сиэтла, распространялись в основном через записи экрана, сделанные недовольными зрителями, которые отмечали, например, странные визуальные элементы.
Почему фанаты недовольны
Конфликт вокруг ИИ обусловлен тремя основными претензиями. Во-первых, это качество: зрители утверждают, что многомиллиардная компания не должна выпускать рекламные материалы, которые выглядят как шаблонные генерации ИИ, особенно когда прошлые трейлеры UFC задавали высокую планку для кинематографического производства.
Во-вторых, это трудовой вопрос: критики говорят, что замена дизайнеров, иллюстраторов и видеоредакторов генеративными инструментами сокращает число творческих рабочих мест и подрывает уникальный визуальный стиль, который помог построить бренд UFC.
В-третьих, это этика и прозрачность, связанные с вопросами о происхождении данных для обучения ИИ и о том, должен ли промоушен раскрывать, когда маркетинговые материалы для мероприятий созданы ИИ, а не названными художниками.
Почему ответ Даны Уайта задел за живое
Ответ Уайта не затрагивал ни одного из этих вопросов; вместо этого он представил внедрение ИИ как неизбежное и отмахнулся от опасений как от «шума» со стороны людей, которые должны просто наслаждаться продуктом. Такой тон контрастирует с тем, как другие создатели и компании в сфере развлечений справлялись с аналогичной критикой, где некоторые хотя бы признавали опасения художников, защищая при этом ИИ как инструмент.
Для давних фанатов, которые считают визуальное повествование UFC неотъемлемой частью продвижения больших боёв, слова генерального директора «кого это волнует?» по поводу участия художников стали столь же спорными, как и сами проморолики, сгенерированные ИИ. Это подогревает дебаты о том, не начинает ли эффективность проведения боёв значить для компании больше, чем творческая культура и доверие фанатов.